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文旅商品發展要有特色更要產業化
第一旅游網:www.854571.icu      發布時間:2019-12-02      字號:【

  近年來,有關部門、很多企業和個人都在努力推動文化旅游商品的發展,包括非遺旅游商品和文創旅游商品的產業化。如今,這些努力雖然取得了一定的成效,但是不少文化旅游商品仍然沒有得到市場的認可,出現了叫好者多、購買者少的現象。

  文化產品是以其內容是否有文化而界定,旅游商品則是以購買者是否是旅游者而界定。文化旅游商品既要看其內容,又要考慮到購買者是否是旅游者。旅游者在旅游中購買并帶走的文化產品,包括文創產品、非遺產品均可稱之為文化旅游商品。

  目前,推動文化旅游商品發展的方式與推動文化產品發展的方式基本相同。大多數采用鼓勵將文化符號、將非遺技藝直接運用到產品上的做法。這種從文化和技藝角度推文化旅游商品開發、推文化旅游商品產業發展的做法表面上看似沒有問題,但實質上這種做法把市場、生活需求后置,尤其是把產業后置,極易脫離市場需求,不利于推動文化旅游商品產業發展,但適合公共文化產品、公共文化服務和非遺的傳承和保護。

  滿足人們美好生活的產業才是最符合市場需求的產業,也是最容易發展的產業。因此,需要從推動文化旅游商品產業發展入手,推動文化產品的發展和傳統工藝的傳承與保護。近年來,國家連續出臺減少中小企業稅收等一系列鼓勵產業發展的政策,對于中小企業發展起到了很大的作用,也為各地區、各部門做出了示范。稅收政策、土地政策、用工政策,均關乎企業的成本,是企業最關心的問題。采取必要的、有效的產業政策為杠桿,對產業發展,尤其對文化旅游商品產業的發展都將產生巨大的作用。

  促產業升級,推產品創新,逼傳統工藝保護是一條與市場接軌的重要途徑。十幾年來,山東省泰安市的肥城市鼓勵桃文化產業發展,從推動桃木雕產業入手,出臺相關政策措施,涌現了大量桃木雕企業。這些企業又通過大賽等活動,示范、推動桃木雕產品的創新。同時,政府通過打造交易市場,樹立地理標志,推動桃木雕文化產品的品牌建設和銷售,使幾乎泯滅的桃木雕傳統工藝煥發青春。目前,肥城市的桃木雕產業從業人員已達數萬人,年銷售額已達數十億元,既增加了就業,豐富了市場,又提高了人們的收入,是一條典型的從產業入手,推動產品創新,保護和傳承傳統工藝的良好途徑。

  文旅融合主要是文化產業和旅游產業的融合。但在文化產業和旅游產業中,由于各種原因均存在著名義是產業,實際內容是公共事業,或者主要是公共事業,或者部分是公共事業,或者某個時期是公共事業。例如,旅游景區,將景區單純產業化的第一個表現是門票價格高居不下,第二個表現是景區內消費項目越來越多,第三個表現是景區與所在地區的經濟發展脫離,甚至沖突。本可以作為當地重要旅游吸引物的景區,由于景區單純產業化,造成景區商業化嚴重,旅游者不滿意。所以要區分文化產業和旅游產業中哪些適合完全產業化,哪些適合部分產業化,哪些不適合產業化。

  文化和旅游融合發展要切實做到宜融則融、能融盡融,以文促旅、以旅彰文。不能將所有文化產業、文化事業與旅游產業、旅游事業完全融合。需要產業按照產業來推動,事業按照事業來推動,切忌胡子眉毛一把抓。文旅融合需將文化產業和旅游產業中最容易融合、最能促進文化產業和旅游產業發展的部分進行融合。

  旅游者購買的、有文化內涵的文化旅游商品是文化和旅游的主要交集,也是文化產業和旅游產業最容易融合的部分。相比一拋數億、數十億的景區建設,推動旅游商品產業發展有很多優勢,比如投入小、見效快、收益大、就業多。要實現文化旅游商品產業的快速發展,關鍵是要有全域旅游的思維,地方政府要從產業角度推動文化旅游商品產業的發展。有關部門要引導企業進行文化旅游商品創新和傳統工藝的傳承保護,以及創新和保護成果的示范。

  筆者認為,文化旅游商品發展需要以滿足人民美好生活為目標,從產業入手,遵循產業發展規律,運用產業成功發展經驗,結合當地實際,務實做到文化和旅游相融合。(陳斌)


來源:中國旅游報 責任編輯:張碧華
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