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文創“出圈”探索: 借力中介和聯盟
第一旅游網:www.854571.icu      發布時間:2019-12-02      字號:【

  越來越多的公司看到了博物館文創開發的潛在商業價值,但囿于缺乏經驗,并且博物館在IP授權上也處于起步階段,故要順利達成一項博物館資源授權合作并非易事。在兩者中間,專業IP授權與運營公司成了不可或缺的角色。

  幫助大英博物館、大都會藝術博物館等歐美博物館在中國做授權和運營的品源文華,幫助中國國家博物館、國家圖書館和中國國家畫院開展品牌授權合作業務的上海自貿區國際文化投資發展有限公司(下稱“自貿文投”),就是這類擔任IP授權與運營的中介。

  自貿文投總經理蔣名未向記者表示:“有些品牌和機構是初次嘗試與文化文物單位建立品牌聯合的項目,我們在洽談中會代表授權方對這些機構做一定的引導。”

  蔣名未介紹,在提出與博物館進行合作申請的企業中,有約六成企業是首次涉足博物館文創領域。“對文博領域比較熟悉的被授權方,談起來效率會比較高,但我們并不排斥沒有經驗的機構,我們的目標就是幫助博物館端轉化品牌和文化元素的價值,同時利用文化元素和內容去加持被授權端的產品。主要還是會根據博物館的訴求尋找價值觀和品牌調性一致的被授權方。”在他看來,授權中介的角色非常重要,對企業做跟進的、深入的管理,能減少博物館的壓力,對于企業來說,也有專業的機構能夠提供授權方面的指導。

  對于文物數字化基礎相對薄弱的博物館,授權中介也能提供一定幫助。“在要求博物館提供相應數字內容的時候,有些博物館會提供不出來,可能就需要我們進一步幫他們做內容的挖掘,但這類項目需要投入大量的人力物力。”蔣名未說。

  除了授權中介之外,聯盟也是博物館開發文創可以借助的重要力量。

  約翰·霍金斯創意生態實驗室中方合伙人蘇彤在博物館館藏資源授權論壇上提出了“共享資源共權開發”的思路。他認為,共權開發是未來博物館文創開發的必經之路,“特別是我們有幾千家不可能在體量上和故宮相比的博物館,只有聯合起來才能爭取市場。”

  在文博會上,長三角三省一市的文物部門共同簽訂了《長三角地區推動文物博物館一體化發展戰略合作框架協議》、《長三角三省一市博物館協會(學會)戰略合作協議》和《長三角三省一市博物館文創聯盟協議》三項協議,標志著長三角文博圈正式形成。上海博物館文創中心副主任胡緒雯認為,聯盟的成立有助于江南文化的集中展示,能擴大三省一市博物館的整體品牌效應。

  目前,博物館界已有一些尋求集體力量的探索。為充分發揮上海在文博行業管理上的優勢,上海市博物館協會于去年成立,現擁有會員單位51家;浙江省文瀾閣博物館商店聯盟聯合了浙江省各有關博物館商店,以“文淵閣”為名建立文創品牌,形成連鎖文創商店平臺;自貿文投也在探索文創中國的概念,希望能把眾多博物館IP和被授權方分別整合到一個平臺上,形成IP授權品牌合作的良好生態。

  蔣名未早先曾提出聯合授權的概念。他認為這一模式具備明顯的優勢,“強的IP可以帶一帶弱的IP,強流量可以向弱流量傾斜,這對IP的成長和孵化都有好處。對被授權方來說,在IP的選擇上也能更多元、更豐富。”

來源:第一財經 責任編輯:朱舒婷
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